ব্র্যান্ড রিফ্রেশ হল একটি কৌশল যা কোম্পানিগুলি তাদের মূল পরিচয় বজায় রেখে তাদের বিদ্যমান ব্র্যান্ডিং উপাদানগুলিকে আপডেট বা আধুনিকীকরণ করতে ব্যবহার করে। ব্র্যান্ড রিফ্রেশ সাধারণত ব্র্যান্ডের দৃশ্যমান নাম পরিচয়ে ছোট পরিবর্তনগুলি অন্তর্ভুক্ত করে, যেমন লোগো, টাইপোগ্রাফি, রঙের স্কিম বা চিত্র পরিবর্তন করা।
ব্র্যান্ড রিফ্রেশের লক্ষ্য:
ব্র্যান্ড রিফ্রেশের লক্ষ্য হল ব্র্যান্ডটিকে তার বিদ্যমান ব্র্যান্ড ইক্যুইটি না হারিয়ে একটি নতুন সমসাময়িক চেহারা এবং অনুভূতি দেওয়া। ভোক্তাদের সাথে আরো ভালোভাবে সংযোগ স্থাপনের জন্য, ব্র্যান্ডের মূল পরিচয় অক্ষুন্ন রেখে, ভিজ্যুয়াল উপাদান গুলো আপডেট করা । অর্থাৎ, এটি কোম্পানির বর্তমান লক্ষ্য ফুটিয়ে তুলতে ব্যবহার করা হয় I
ব্র্যান্ড রিফ্রেশ ও রিব্র্যান্ড:
ব্র্যান্ড রিফ্রেশ একটি সম্পূর্ণ রিব্র্যান্ড থেকে আলাদা I এটি স্ক্র্যাচ থেকে শুরু করার পরিবর্তে বিদ্যমান ব্র্যান্ডকে আপডেট এবং আধুনিকীকরণের লক্ষ্যে করা হয়, যাতে ব্যবসায়ের মূল নীতি, পরিধি, স্বত্বাধিকার ও উদ্দেশ্যে পরিবর্তন আনে না যা রিব্র্যান্ড এনে থাকে I
ব্র্যান্ড রিফ্রেশ কেন প্রয়োজন হতে পারে?
ব্র্যান্ডিংয়ের ক্ষেত্রে ছোট থেকে বড় যেকোনো ধরনের পরিবর্তনের প্রেক্ষিতে একটি ব্রান্ড রিফ্রেশের প্রয়োজন হতে পারে I
যে প্রধান পাঁচটি কারণে আপনার ব্র্যান্ড রিফ্রেশের প্রয়োজন জরুরী হবে হয়ে দেখা দিবে:
- ব্র্যান্ডের নতুন পরিচয়: ভোক্তাদের বর্তমান প্রবণতা এবং পছন্দগুলির সাথে আরও ভালভাবে সামঞ্জস্য করার জন্য আপনার ব্র্যান্ডের ভিজ্যুয়াল পরিচয় এবং মেসেজিং আপডেট করার জন্য একটি রিফ্রেশের প্রয়োজন হতে পারে।
- পণ্য এবং ভোক্তাদের মধ্যে পরিবর্তন আনা: আপনার পণ্য এবং সেবা যদি কোন নতুন ভোক্তা শ্রেণীকে উদ্দেশ্য করে বাজারজাত করা হয়, তবে তাদেরকে আকর্ষণ করার জন্য প্রয়োজন হতে পারে।
- একত্রীকরণ বা অধিগ্রহণ: আপনার কোম্পানি যদি একত্রীকরণ বা অধিগ্রহণের মধ্য দিয়ে গিয়ে থাকে, তাহলে নতুন সত্তাকে একীভূত করতে এবং একটি সমন্বিত ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করতে প্রয়োজন হতে পারে।
- ব্র্যান্ড দুর্বল হয়ে গেলে: আপনার ব্র্যান্ড যদি সময়ের সাথে দুর্বল হয়ে যায়, একটি রিফ্রেশ আপনার ব্র্যান্ড ইমেজের নিয়ন্ত্রণ পুনরুদ্ধার করতে এবং শক্তিশালী করতে সাহায্য করতে পারে।
- প্রতিযোগীদের চাপ: যদি আপনার প্রতিযোগীরা বাজারে ব্যাপক বিস্তার লাভ করে থাকে এবং আপনার ব্র্যান্ডটি কোন ঠাসা হয়ে পড়ে, তাহলে একটি রিফ্রেশ আপনার ব্র্যান্ডকে আলাদা করতে এবং অনন্য মূল্যবোধ নিয়ে টিকে থাকতে সাহায্য করবে I
ম্যাকডোনাল্ডস, ইনস্টাগ্রাম, মাস্টারকার্ড, স্ল্যাক, – এগুলি ব্যবসায়িক ব্র্যান্ড রিফ্রেশের কয়েকটি উদাহরণ I যেগুলি দেখায় কীভাবে কোম্পানিগুলি যুগের সাথে তাল মিলাতে পারে এবং তাদের পণ্য ও সেবার মানগুলোকে কিভাবে ভোক্তাদের কাছে উপস্থাপন করতে পারে তাদের ব্রান্ডের উন্নয়নের মাধ্যমে I
সামগ্রিকভাবে, ব্র্যান্ড রিফ্রেশ একটি কার্যকর উপায় হতে পারে কোম্পানীগুলিকে সময়োপযোগী করে রাখার জন্য I
ব্র্যান্ড রিফ্রেশ ও Coderscrown:
ব্র্যান্ড রিফ্রেশ এর ক্ষেত্রে Coderscrown ‘র সফলতার গল্প অনেক I অতি সম্প্রতিতে সম্পন্ন করা Huria Trust’র ওয়েবসাইট রিডিজাইন এর সাফল্যের গল্প উল্লেখ করা যেতে পারে I এটি নিউজিল্যান্ড ভিত্তিক একটি সমাজসেবা মূলক প্রতিষ্ঠান I
Huria Trust এর জন্য প্রথমেই আমরা ওয়েবসাইটের বর্তমান পটভূমিটাকে বিশ্লেষণ করেছি যেমন- কোম্পানির একটি ওভারভিউ তৈরি করেছি, ওয়েবসাইটটি বর্তমানে যে সমস্যার মুখোমুখি হয়েছে তা বুঝতে চেষ্টা করেছি, ওয়েবসাইটের বর্তমান গ্রাহক, প্রতিযোগী, এবং সংস্থার কার্যকলাপ সম্পর্কে জেনে নিয়ে ওয়েবসাইটটির ধরন নির্ধারণ করেছি I আমাদের লক্ষ্য ছিল তাদের পুরানো ওয়েবসাইটকে পুনর্গঠন করা, ওয়েবসাইট এর ব্যবহার ব্যবহারকারীদের জন্য সহজ করা, এবং সংস্থার মূল্যবোধ ও কর্মসূচি গুলোকে যথাযথভাবে জনসম্মুখে উপস্থাপন করা। এই কাজের জন্য আমাদেরকে স্থানীয় সম্প্রদায়ের ঐতিহ্য এবং উন্নয়ন প্রতিষ্ঠানের উক্ত সম্প্রদায়ের প্রতি অঙ্গীকার অঙ্গীকার গুলো প্রথমে বুঝতে হয়েছে I
ব্র্যান্ড রিফ্রেশ এর জন্য আমরা প্রতিষ্ঠানটির ওয়েবসাইটটিকে SEO বান্ধব করেছি, সেখানে গ্রাফিক ডিজাইনের অভূতপূর্ব পরিবর্তন আনা হয়েছে, ওয়েবসাইটটিকে গ্রাহকদের কাছে যথাযথভাবে ব্যবহার উপযোগী করা হয়েছে এবং প্রতিষ্ঠানের অঙ্গীকার ও কার্যপ্রণালীগুলোকে চিত্তাকর্ষকভাবে উপস্থাপন করা হয়েছে I সব মিলিয়ে এর ভিজিবিলিটি নিশ্চিত করে আমরা প্রকল্পটি উক্ত সংস্থার কাছে সমর্পণ করি I
আপনি আপনার কোম্পানির জন্য ব্র্যান্ড রিফ্রেশ ও রিব্র্যান্ড এর মধ্যে যেটি সঠিক মনে করেন, তার জন্য একটি বিশ্বস্ত এজেন্সি খুঁজে পাওয়া গুরুত্বপূর্ণ। Coderscrown জ্ঞান, অভিজ্ঞতা ও দক্ষতার উপর ভিত্তি করে আপনাদের এই ব্যাপারে সাহায্য করার জন্য একটি প্রতিষ্ঠানI I প্রতিষ্ঠানটি ২০১৬ সাল থেকে ব্র্যান্ডিং, রিব্যান্ডিং এবং রিফ্রেশ করার বিষয়ে সেবা দিয়ে যাচ্ছে I প্রতিষ্ঠানটির দক্ষ টিমের সাথে পরামর্শ করার জন্য আপনি যেকোনো সময় যোগাযোগ করতে পারেন, প্রাথমিক আলোচনা এবং দিকনির্দেশনার জন্য কোন ধরনের চার্জ প্রযোজ্য হবে না I
