কোম্পানির ব্র্যান্ডিং অপরিহার্য, কিন্তু আনুষ্ঠানিক ব্র্যান্ডিং ছাড়া ব্যবসায় উন্নতির ৫ মন্ত্র

একটি কোম্পানির ব্র্যান্ডিং বলতে, তার পণ্য বা সেবার জন্য একটি অনন্য এবং স্বীকৃত পরিচয় তৈরি করার প্রক্রিয়াকে বোঝায়। এর সাথে কোম্পানির নাম এবং লোগো, ভিজ্যুয়াল ডিজাইন, মিশন এবং ব্যবহৃত শব্দাবলি ও স্বর জড়িত থাকে। কিন্তু আপনার পণ্যের গুণমান, ব্রান্ডের মূল্যবোধ, গ্রাহক অভিজ্ঞতা, গ্রাহক সেবা এবং আপনি কীভাবে আপনার পণ্য বা পরিসেবার মূল্য নির্ধারণ করেন তার দ্বারাও ব্র্যান্ডিং নির্ধারিত হয়।

কোম্পানি ব্র্যান্ডিংয়ের উপাদান গুলোকে দুই ভাগে অন্তর্ভুক্ত করা যায়, যেমন-

1. ব্যান্ড নির্দেশিকা, কৌশল এবং প্রতিষ্ঠানের মান I
2. ব্র্যান্ডিংয়ের ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি যেমন, ওয়েবসাইট ডিজাইন, সোশ্যাল মিডিয়া উপস্থিতি, গ্রাফিক উপাদান, ব্র্যান্ড ভয়েস বা স্বর,  লোগো, নাম ও ট্যাগ লাইন I

কোম্পানির জন্য ব্র্যান্ডিং কেন গুরুত্বপূর্ণ?

একটি কোম্পানির সাফল্যে ব্র্যান্ডিং একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। এটি একটি স্বতন্ত্র পরিচয় তৈরি করতে, গ্রাহকের আস্থা তৈরি করতে এবং একটি কোম্পানিকে তার প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করতে সাহায্য করে। যাইহোক, একটি আনুষ্ঠানিক ব্র্যান্ডিং কৌশল ছাড়াই একটি ব্যবসা পরিচালনা করা তাত্ত্বিকভাবে সম্ভব।ব্যবসাকে লাভজনকভাবে কার্যকর করতে ব্রাউন্ডিং এর ভূমিকা অতুলনীয় I

কোম্পানির ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য কয়টি বিষয় আলোচ্য হতে পারে?

ব্যবসায় ধরন অনুসারে ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য ভিন্ন ভিন্ন বিষয় গুরুত্ব পেতে পারে I সাধারণভাবে একটি কোম্পানির জন্য ব্র্যান্ডিংয়ের প্রধান ৬ টি গুরুত্ব এখানে আলোচনা করা হলো :

1. কোম্পানির ব্র্যান্ডিং খ্যাতি এবং সুনাম তৈরি করে: কার্যকরী ব্র্যান্ডিং ব্র্যান্ড ইক্যুইটি যেমন, সামগ্রিক অভিজ্ঞতা, গ্রাহকদের সাথে একটি শক্তিশালী মানসিক সংযোগ তৈরি করে এবং বাজারে ক্রমবর্ধমান প্রভাব তৈরি করতে সাহায্য করে- যা বাজারে একটি ব্র্যান্ডের অবস্তুগত মূল্য এবং খ্যাতি। ভালো ব্র্যান্ডিং কম্পানির প্রতি আনুগত্য এবং বিশ্বাস বৃদ্ধি করে I যখন একটি কোম্পানি ধারাবাহিকভাবে তার ব্র্যান্ডের প্রতিশ্রুতি প্রদান করে এবং একটি ইতিবাচক অভিজ্ঞতা প্রদান করে, তখন এটি নির্ভরযোগ্যতা এবং গুণমানের জন্য একটি খ্যাতি তৈরি করে।
2. ব্র্যান্ডিং প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে:  একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড পরিচয় একটি কোম্পানিকে আলাদা করে এবং বাজারে একটি অনন্য অবস্থান তৈরি করে। ক্রেতাদের কাছে পরিচিত হওয়ায় তারা সহজেই অন্য কোম্পানির পণ্য এবং পরিসেবার সাথে তুলনা করে সিদ্ধান্ত নিতে পারে I একটি উন্নত ব্র্যান্ড গ্রাহকদের মধ্যে পরিচিতি এবং স্বীকৃতি তৈরি করে। যখন গ্রাহকরা সহজেই একটি ব্র্যান্ডকে শনাক্ত করতে এবং মনে রাখতে পারেন, তখন এটি পুনরায় কেনাকাটার সম্ভাবনা বাড়ায় I
3. ব্র্যান্ডিং গ্রাহক আনুগত্য বাড়ায়: সঠিক ব্রান্ডিং এর মাধ্যমে একটা কোম্পানি যখন খ্যাতি এবং সুনাম তৈরি করে আর প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা হয়ে যায় তখন তার গ্রাহকরা বেশি আনুগত্যশীল হয়ে পড়ে I অর্থাৎ একটি সুপ্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড বিশ্বস্ত গ্রাহক তৈরি করতে পারে যারা প্রতিযোগীদের তুলনায় বারবার সেই ব্র্যান্ড বেছে নেয়। তারাই ব্যবসায়িক  সুনাম ছড়িয়ে অন্যদের কাছে এর খবর পৌঁছায় অর্থাৎ ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরে পরিণত হয় এবং নতুন নতুন গ্রাহকদের কাছে পরিচিতি পায় অব্যাহত I অব্যাহত ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টা একটি কোম্পানির দীর্ঘমেয়াদী সাফল্যে উত্তরোত্তর বৃদ্ধি ঘটায় I
4. কোম্পানির ব্র্যান্ডিং প্রিমিয়াম মূল্য নির্ধারণের সহায়ক: যে ব্র্যান্ডগুলি সফলভাবে সুনাম কুড়িয়েছে তারা তাদের পণ্য বা পরিসেবাগুলির জন্য প্রিমিয়াম মূল্য চার্জ করতে পারে। একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড গ্রাহকদের মনে যথেষ্ট পরিতৃপ্তি সৃষ্টি করতে পারে ফলে গ্রাহকরা সহজেই উচ্চ মূল্যকে ন্যায্যতা দিতে পারে, ফলে কোম্পানি সহজে উচ্চ মুনাফা অর্জন করতে পারে।
5. কোম্পানির ব্র্যান্ডিং ও কর্মচারী নিযুক্তি: একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড অভ্যন্তরীণ স্টেকহোল্ডারদের উপরও ইতিবাচক প্রভাব ফেলে, যেমন কর্মী নিয়োগের ক্ষেত্রে। একটি স্পষ্ট ব্র্যান্ডের পরিচয় এবং মান কর্মীদেরকে কোম্পানির লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্য বুঝতে সাহায্য করে, যার ফলে ব্র্যান্ডের উদ্দেশ্যগুলির সাথে তাদের সম্পৃক্ততা বৃদ্ধি পায়। উক্ত ব্রান্ডের অধীনে তারা গ্রাহক সেবা প্রদান করার জন্য ও ব্র্যান্ডকে প্রতিনিধিত্ব করার করতে পারার জন্য নিজেদের সম্মানিত মনে করে এবং তখন তাদেরকেও ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে বিবেচনা করা যায় I
6. কোম্পানির ব্র্যান্ডিং বাজার সম্প্রসারণে সহায়ক: সুপ্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডগুলি প্রায়ই নতুন বাজারে প্রসারিত করা বা নতুন পণ্য প্রবর্তন করা সহজ বলে মনে করে। একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ডের উপস্থিতি এবং খ্যাতি বিশ্বাস এবং পরিচিতির একটি ভিত্তি তৈরি করে যা নতুন অঞ্চলে প্রবেশ করার সময় বা বিভিন্ন অফার প্রবর্তনের সময় ব্যবহার করা যেতে পারে। কেননা ভোক্তারা এমন ব্র্যান্ড থেকে নতুন পণ্য বা পরিসেবা ব্যবহার করার সম্ভাবনা বেশি যা তারা ইতিমধ্যেই বিশ্বাস করে।

সামগ্রিকভাবে, ব্র্যান্ডিং হল একটি কোম্পানির জন্য একটি কৌশলগত বিনিয়োগ যা প্রতিযোগীদের থেকে পার্থক্য তৈরি করে, আস্থা তৈরি করে, আনুগত্য বৃদ্ধি করে ব্যবসায়িক উন্নতিতে সাহায্য করে। এমন একটি পরিস্থিতিতে যেখানে একটি কোম্পানির ব্র্যান্ডিংয়ের অভাব রয়েছে বা দুর্বল ব্র্যান্ডিং আছে, সেখানে বেশ কয়েকটি চ্যালেঞ্জ এবং অসুবিধা দেখা দিতে পারে I

কোম্পানির ব্র্যান্ডিং ছাড়া ব্যবসা প্রসারের কৌশল:ব্র্যান্ডিং ছাড়াও ব্যবসা প্রসারের কিছু কৌশল থাকে কিন্তু আপনাকে মিলিয়ে দেখতে হবে আপনার ব্যবসার গতিপ্রকৃতি ও ধরন সেরকম কিনা I অর্থাৎ বর্তমান সময়ের চাহিদার দিকে নজর রেখে আপনি যখন কোন একটি ব্যবসা শুরু করলেন, তখন তার ব্র্যান্ডিং প্রয়োজন আছে কি নাই সেটা আপনাকেই নির্ধারণ করতে হবে I

আনুষ্ঠানিক ব্র্যান্ডিং ছাড়া কোম্পানির ব্যবসা প্রসারের উপায় কি?

আনুষ্ঠানিক ব্র্যান্ডিং ছাড়া কোম্পানির ব্যবসা প্রসারের ৫টি পয়েন্ট উল্লেখ করা হলো:

1. ব্র্যান্ডিং ছাড়া সাধারণ পণ্য বা পরিসেবার মধ্যে সীমাবদ্ধ: আপনার ব্যবসা যদি পণ্য বা পরিসেবা সরবরাহ করে থাকে, তবে ব্র্যান্ডিং কম গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে। এই ধরনের ক্ষেত্রে, গ্রাহকরা ব্র্যান্ডের সুনামের পরিবর্তে দাম, সুবিধা বা অন্যান্য কারণের উপর ভিত্তি করে ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেন।
2. ব্র্যান্ডিং ছাড়া স্থানীয় বাজারে সীমাবদ্ধ: ব্র্যান্ডিং ছাড়া একটি ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠান সাধারণত স্থানীয় বাজারের মধ্যে সীমাবদ্ধ থেকে থাকে, এখানে ব্যক্তিগতভাবে পরিচিতির ভিত্তিতে গ্রাহকদের পাওয়া গিয়ে থাকেI
3. ব্র্যান্ডিং ছাড়া বাজারে কম প্রতিযোগিতা: সীমিত প্রতিযোগিতার  বাজারে ব্র্যান্ডিং কম সমালোচনামূলক হতে পারে। আপনার যদি বাজারে বিকল্পের অভাব হয়, তবে গ্রাহকরা ব্র্যান্ডিং ছাড়াও আপনার ব্যবসা বেছে নিতে পারেন।
4. ব্যতিক্রমী পণ্য বা পরিসেবার গুণমান: পণ্য ও সেবার গুণমান আনুষ্ঠানিক ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টা ছাড়াই একটি শক্তিশালী খ্যাতি তৈরি করতে পারে যদি তা সম্পূর্ণ নতুনত্ব নিয়ে আসে বা নতুন কোন চাহিদাকে পূরণ করে থাকে I
5. কোম্পানির ব্র্যান্ডিং ছাড়া মূল্য-চালিত কৌশল: যে ব্যবসাগুলি প্রাথমিকভাবে সর্বনিম্ন দামের অফার করার উপর ফোকাস করে তারা ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টাকে অগ্রাধিকার নাও দিতে পারে। এই ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ড বিল্ডিংয়ে বিনিয়োগের পরিবর্তে দক্ষতা এবং পণ্যের মূল্য স্বল্প রেখে সঞ্চয়ের উপর জোর দেওয়া হয়।

যদিও এই কারণগুলি একটি আনুষ্ঠানিক ব্র্যান্ডিং কৌশলের প্রয়োজনীয়তা হ্রাস করতে পারে, তবে এটি লক্ষ্য করা গুরুত্বপূর্ণ যে স্থান এবং সময়ের বিবেচনায় কোন কৌশলটি আপনার ব্যবসার ক্ষেত্রে অধিক প্রযোজ্য I

ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য Coderscrown কি কাজ করে থাকে?

আমরা আপনাকে বুঝতে সাহায্য করি যে ব্র্যান্ডিং আপনার ব্যবসার জন্য বা কোম্পানির জন্য গুরুত্বপূর্ণ কিনা I কি ধরনের ব্র্যান্ডিং আপনার পণ্যকে আসলেই মানুষের দ্বারে নিয়ে যেতে পারবে এবং আপনার জন্য সকলের দ্বার উন্মোচন করবে I

Coderscrown ব্র্যান্ডিং এর জন্য দুটো পর্যায়ে কাজ করে থাকে, যেমন-

1. Coderscrown  ব্র্যান্ডিং এর কলা-কৌশল ও নির্দেশিকা তৈরি করতে আপনাকে সাহায্য করে।
2. আপনার ব্যান্ডিংয়ের সম্পূর্ণ ভিজ্যুয়াল উপস্থিতি নিশ্চিত করে  থাকে। ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ডিং এর জন্য  কাজগুলো হচ্ছে: লোগো, কালার প্যালেট ও গ্রাফিক উপাদান তৈরি করা; অনলাইনে নিয়মিত বিজ্ঞাপন, ওয়েবসাইট ডিজাইনিং, এবং নিয়মিত সামাজিক মাধ্যমে উপস্থিতি নিশ্চিত করা।

আপনার ব্যবসা যে পর্যায়েই থাকুক না কেন, আপনার কোম্পানির ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য আপনি কি চিন্তা করছেন বা কিভাবে আগাবেন বলে আশা রাখছেন, সে ব্যাপারে আমাদের সাথে যোগাযোগ করতে ও বিনামূল্যে পরামর্শ সেবা নিতে পারেন I আপনার স্বপ্নের অংশীদার হতে পারলে আমাদের অভিজ্ঞ টিম নিজেদের গর্বিত মনে করবে I